جذابیت آسا برای افراد چیزی فراتر از امنیت شغلی، بیمه تکمیلی، ناهار و... است و ریشه در ارزش‌ها و مأموریت ما دارد. تمام آنچه آسا برای آسایی‌ها تهیه می‌کند، در راستای صفت «رشد دهنده» و دو صفت دیگر، یعنی «انسان‌مدار» و «حامی» قرار می‌گیرد. آسا نقش موثری را در ابعاد مختلف رشد آسایی‌ها ایفا می‌کند، همواره تلاش می‌کند تا در کارهایش به انسان و مسائل انسانی توجه داشته باشد و همچنین در لحظات مهم کاری و غیر‌کاری آسایی‌ها را تنها نمی‌گذارد.